Vandaag raakte bekend dat de VRT het afgelopen jaar onvoldoende reclame
inkomsten genereerde. Door de zogenaamde knipperlichtprocedure zal de regering 9,4 miljoen Euro moeten bijpasssen. Een stuk meer dus dan de tot nu verwachte 4,6 miljoen.
Minister van Media Ingrid Lieten (sp.a) maakte de cijfers bekend in het
Vlaams Parlement. Open VLD en Lijst Dedecker willen dat er een einde
komt aan de huidige procedure, waarin de regering telkens moet bijpassen in de
begroting van de VRT. CD&V dringt dan weer aan op meer
transparantie in de reclame-inkomsten.
De situatie in Vlaanderen is echter geen alleenstaand geval. Door de
economische crisis worstelen omroepen wereldwijd met tegenvallende
inkomsten uit reclame. Ook in de Verenigde Staten bijvoorbeeld blijkt
de afgelopen jaar behaalde zendtijdverkoop bij de commerciële
radiostations dik tegen te vallen.Toch is er volgens een vorige week
gepubliceerd onderzoek van The Radio Advertising Bureau
hoop voor de toekomst. De
automobielsector bijvoorbeeld, toch steeds een degelijke graadmeter
voor de Amerikaanse economie, investeerde in het vierde kwartaal van
2009 reeds 9% meer in radioreclame in vergelijking met
2008.
Amper twee jaar geleden werd een Nederlands artikel gepubliceerd waarin werd teruggekeken op het jaar 2007, een jaar waarin
een recordbedrag aan radioreclame werd uitgegeven. Het artikel uit januari 2008 waarschuwde
overigens toen al voor de kredietcrisis in de Verenigde
Staten die de Europese economie in alle hevigheid zou treffen in het
najaar van 2008. De dalende interesse vanuit de reclamesector voor het
medium radio valt natuurlijk niet helemaal hierdoor te verklaren, maar
evenmin valt te ontkennen dat de economische crisis een belangrijke rol gespeeld heeft.
