Gemiddeld 77,1 % van de Vlamingen luistert elke dag naar de radio. Radio blijft met andere woorden een prominente plaats innemen in het dagelijks leven van de meeste Vlamingen. Golf 19 brengt het luistergedrag van 15 augustus 2009 tot en met 19 december 2009 in kaart. Radio 2 blijft met een dagelijks bereik van 24,9% marktleider. Een lichte daling tegenover Golf 18, maar de zender bereikt evenveel luisteraars als een jaar geleden en versterkt met een marktaandeel van 28,8% zelfs zijn leiderspositie. De VRT heeft met zijn vijf zenders een totaal marktaandeel van 60,9% (tegenover 62,2% bij Golf 17, en 63,3% bij Golf 18). Zowel Radio 1 als Studio Brussel zien hun marktaandeel licht stijgen. Klara blijft stabiel.
MNM zakt onder de 10 procent marktaandeel (na respectievelijk 12,5% en 11,5% in Golf 17 en 18). Els Van De Sijpe, manager radio bij de directie Media reageert: 'De dalende trend is trouwens ook bij de commerciële hitradio’s merkbaar. We wisten bij de VRT al langer dat MNM een aandachtspunt is, maar blijven geloven in een vlotte radio met een meerwaarde voor een jong publiek. We hebben daarom, samen met de ploeg en de nieuwe netleiding, de voorbije maand MNM al op alle fronten versterkt en zullen dat ook de komende weken blijven doen.'
Q-music strandt op 14,7% (tegenover 18,1% bij Golf 17 en 17,2% bij Golf 18). 4fM/JOE fm haalde zowel in Golf 17 als 18 5,9%. JOE fm blijkt succesvol want heeft nu een martaandeel van 6,6%. Sterkste stijger is Nostalgie dat nu 4,6% haalt, waar het in Golf 17 nog tevreden moest zijn met 1,9%, en in Golf 18 met 2,6%.
Zowel VRT als Q-group pleiten echter voor een betere meetprocedure. In het VRT-persbericht staat te lezen:
'Onderstaand persbericht bevat de resultaten van de CIM-luistergolf 19. Daarin zijn grote en verrassende schommelingen merkbaar.
De VRT en Qgroup zijn vragende partij voor een andere radiostudie binnen het CIM. Om de radio-evolutie beter te volgen is onder meer een frequentere rapportering nodig.'
Marktaandeel, gemiddeld dagbereik en de gemiddelde dagelijkse luisterduur in beeld:
Tweet