Voortaan worden drie keer per jaar luistercijfers bekendgemaakt. De meetperiode waarop de nieuwe cijfers betrekking hebben liep van 8 januari tot 9 april. Eerste conclusie: ook nu weer behoudt radio zijn sterke positie, en neemt het bereik zelfs licht toe. 78% van de Vlamingen van 12 jaar en ouder luistert dagelijks naar de radio. Het weekbereik in het Noorden van het land bedraagt zelfs 90,2%. Ook bij de jongeren doet radio het steeds beter; met een dagbereik van 75,2% luistert driekwart van de jongeren ui t de categorie 15-34 jaar dagelijks naar de radio. In de doelgroep 12-24-jarigen luistert 72,4%.
In een persbericht van de openbare omroep wordt gewezen op het feit dat de Vlaming tevreden lijkt met het VRT-aanbod; dagelijks luisteren drie miljoen Vlamingen naar één van de vijf radionetten van de openbare omroep. Wekelijks bereikt de openbare omroep 3.892.840 luisteraars, of meer dan 80% van alle Vlaamse luisteraars. Het bereik van Radio 1 en Studio Brussel blijft stabiel. Zowel Klara als Radio 2 bereiken dagelijks gemiddeld 40000 extra luisteraars. De VRT ziet zijn totale marktaandeel stijgen van 61,4% naar 62,1%.
MNM verliest marktaandeel. Daaraan moet wel worden toegevoegd dat de zender dagelijks 21% van de jongeren tussen 12 en 24 jaar bereikt, wat van MNM het grootste VRT-net in die doelgroep maakt. Voor 500000 jongeren is MNM het enige VRT-net waar ze naar luisteren. Ook bij de bekendmaking van de vorige CIM-cijfers wees de VRT reeds op het belang van MNM als instapzender die jongeren laat kenismaken met het VRT-aanbod.
Bij de commerciële radiozenders stijgt het marktaandeel van Q-music 14,3 naar 15,7% bij de algemene doelgroep van 12 jaar en ouder. In de categorie 18-44 jaar haalt Q nu 27%. JOEfm en Nostalgie dan weer zien hun marktaandeel dalen; respectievelijk van 7,6 naar 6,3% en van 5,9 naar 4,8%.
Lees ook: Interview: de vernieuwde CIM-radiostudie
Tweet