De economische crisis is de hoofdoorzaak van de terugval. De openbare omroep zag zijn inkomsten uit radioreclame het afgelopen jaar met 11% dalen ten opzichte van 2008. In 2008 werd reeds een daling van 5,2% opgetekend. De grote schuldige voor het moeilijke radioreclamejaar is volgens VRT-woordvoerster Diane Waumans de economische crisis. Dat de fel gecontesteerde commerciële zender MNM vorig jaar marktaandeel verloor, speelt volgens Waumans minder mee: 'Dat heeft niet zo'n grote hap uit de inkomsten genomen.'
De daling heeft ook gevolgen voor de Vlaamse regering. In de
beheersovereenkomst staat immers dat de regering het verschil moet
bijpassen wanneer de openbare omroep het vooropgestelde bedrag van 41
miljoen euro inkomsten uit radioreclame niet haalt. Vorig jaar moest de
regering 4,6 miljoen euro ophoesten, toen het hoogste bedrag dat de
regering ooit had moeten bijleggen. Dit jaar zal dat bedrag nog hoger
liggen, en dat in een periode waarin de middelen erg schaars zijn.
Allicht
zal de discussie over de zogenaamde 'knipperlichtprocedure' opnieuw in
alle hevigheid losbarsten. De kans lijkt groot dat die procedure uit de
volgende beheersovereenkomst geschrapt zal worden, of tenminste toch
bijgesteld zal worden.
Ook de radiozenders van de Vlaamse Mediamaatschappij (VMMa) voelden de economische crisis. Ann De Bisschop, commercieel directeur van de Qgroup (Q-Music, JoeFM):
'Wij geven geen exacte cijfers, maar we gaan in ongeveer dezelfde mate
achteruit als de openbare omroep. Al hebben we wel een groter deel uit
de radioreclamekoek gehaald dan vorig jaar.' 'Televisie is als enige
medium overeind gebleven op de advertentiemarkt in 2009. Radio had het
moeilijk, maar ook bioscopen, bijvoorbeeld', voegt VMMa-woordvoerster
Sara Vercauteren daar aan toe.
Er is volgens Ann De Bisschop echter hoop op beterschap: 'Het vierde kwartaal deed de radio het weer iets beter dan de
drie voorgaande kwartalen, al blijft radio het minder goed doen dan
televisie.' December 2009 was volgens De Bisschop een 'schitterende
maand' op het vlak van radioreclame.
Bron: De Standaard
Tweet