De studie bekijkt ondermeer de competitieve positie van openbare radio-omroepen. De EBU (European Broadcasting Union) is de belangenvereniging van de Europese openbare radio-omroepen. Voor de studie werden gegevens over radioconsumptie verzameld bij 31 EBU-leden in 28 landen. Daarnaast bevat ze 28 radioformat case studies, en worden de social- en crossmedia strategieën in zeven Europese landen en de Verenigde Staten er nader in bekeken.
Uit de studie blijkt dat publieke radio-omroepen social media met succes inzetten om nieuwe luisteraars aan te trekken en hun relevantie te verhogen. Het traditionele luisteren via AM/FM mag er dan op achteruit gaan, de meeste openbare omroepen zijn er echter in geslaagd hun bereik te vergroten met behulp van online en mobiele diensten, social media en smartphone applicaties. Niet alleen passen ze zich aan het nieuwe radiolandschap aan, ze geven het bovendien vorm door hun crossmediale strategie, die hun toelaat zich beter te profileren en content vlotter toegankelijk te maken.
Alex Shulzycki, hoofd onderzoek binnen de EBU, ziet de toegenomen aanwezigheid op social media van publieke radio-omroepen als een indicatie voor hun stijgende relevantie: 'In an increasingly competitive radio market, European public
broadcasters maintained a strong average 37% share for their national
radio channels in 2010, unchanged from the previous year and this is
also due to multiplatform distribution and social media.'
Volgens Mike Mullane, die binnen EBU verantwoordelijk is voor nieuws, sport en 'nieuwe radio', gaan de publieke omroepen succesvol om met de uitdagingen waarvoor ze ondermeer door on-demand muzieksites worden gesteld 'When these services began to gain a foothold, some people were
predicting the end of music-based public service radio. What this study
shows is that listeners are still tuning in because they value the
interactive human experience that radio offers, but which is not
available from music streaming sites.'
Bekijk hier de krachtlijnen van het onderzoek.
Bron: EBU