De checklist laat toe om snel de kwaliteit van een onderzoek te controleren. Febelmar wil met het initiatief de transparantie in opinieonderzoek bevorderen, maar geen waardeoordelen vellen over goed of slecht onderzoek. Zowel de Vlaamse Vereniging van Journalisten (VVJ) als de Association des Journalistes Professionnels (AJP) reageerden reeds positief.
Er worden in het document 6 fundamentele vragen gesteld:
1. Wie is (zijn) de opdrachtgever(s) van het onderzoek?
2. Welk marktonderzoeksbureau heeft het onderzoek uitgevoerd?
3. Op welke wijze werden de antwoorden verzameld?
4. Bij welke populatie & steekproef werd het onderzoek uitgevoerd?
5. Op welke wijze werd de steekproef getrokken / samengesteld?
6. Hoe groot is de steekproef?
De checklist kan je hier downloaden