Lokale radiozenders krijgen het steeds moeilijker om hun luisteraandeel te handhaven.Terwijl community radio in het buitenland furore maakt als innovatieve
mediaplatform, krijgen lokale radiostations in Vlaanderen het steeds
moeilijker om het luisteraandeel te handhaven. Door de komst van
Donna/MNM, Q-Music en 4FM daalde het marktaandeel van lokale radio
sinds 1991 van 34,7% naar ca. 9%. Volgens de jongste CIM-cijfers
luisteren ongeveer 400.000 Vlamingen elke dag naar een lokaal
radiostation. Nochtans rijzen vragen over hoe kleinschalige stations
kunnen overleven in een medialandschap dat in toenemende mate door
globale en commerciële belangen gedomineerd wordt.
In de loop van 2007 stapte REC Radiocentrum, met steun van de Vlaamse
Overheid, naar de onderzoeksgroep Media & ICT (MICT-UGent-IBBT) met
de bedoeling de economische leefbaarheid van lokale radio in Vlaanderen
grondig te analyseren. Het onderzoek belicht de talrijke factoren die
de leefbaarheid van het lokale radiomedium beïnvloeden en stelt aan de
hand van mogelijkheden en pijnpunten een alternatief toekomstmodel op.
Op het radiosymposium 'Community.fm, de impact van interactieve radio' op woensdag 25 maart in Antwerpen geeft de auteur Tom Evens verdere duiding over dit onderwerp. Tevens zullen enkele exemplaren ter inkijk en aankoop beschikbaar zijn.
Meer info over het symposium 'Community.FM' op woensdag 25 maart op deze blogpagina en medianetvlaanderen.be
Download hier deel 1 van het onderzoek: 'Less is More: de leefbaarheid van lokale radio in Vlaanderen' (pdf)
Download hier deel 2 van het onderzoek: 'Bouwstenen voor een beter bestuurlijk beleid inzake lokale radio in Vlaanderen' (pdf)
Klik hier door naar het persbericht.
UPDATE: VRT-nieuws: lokale radio heeft nood aan ademruimte
Tweet
de magische lokale troef :)
Om de één of andere reden blijft men lokale radiozenders in het hoekje duwen van de lokale pers. Politiekers en mediaspecialisten dromen over een wereld waarin lokale radio's respectabele luistercijfers halen als ze nieuwsberichten uit het eigen zendgebied brengen. Geloof me, been there, done that. Toen ik bij lokale radio Horizon werkte (Berlaar) , rekenden we voetbalclub Lierse tot onze mediapartners. In volle licentiestrijd lieten we de betoging door de Lierse binnenstad live op antenne. Toen we bij het hoogtepunt van de manifestatie op de Grote Markt "you'll never walk alone" draaiden, zong het centrum van Lier uit volle borst mee met de radio die opstond in de café's. Zachtjes schoof ik in de studio de schuif open zodat het geluid van de zingende menigte via de microfoon van onze man terplaatse mee op antenne kwam. Kippenvel moment. Helaas... heb je dan je 15 minuten roem gehad. De volgende dag is je berichtgeving weer doorspekt met gekantelde tractors en aangereden fietsers. Lier is New-York niet. Als lokale radiomaker ben je verplicht iets anders te brengen dan wat de nationale zenders brengen. Streeknieuws gaat je dan niet redden. Een afwijkend muziekformat heeft al bewezen te werken. Van Minerva tot dance-radio. De dag waarop VRT of VMMa beslissen om een oldiezenderof een Q-dance te starten is de dag waarop de genadeslag wordt uitgedeeld aan de lokalen. In principe zou de wetgever een kader moeten scheppen waarbij lokale zenders zendcomfort krijgen (technisch) Geef de stations de vrijheid (vrije radio) om hun programmering zelf in te vullen (tenslotte steken de initiatiefnemers vaak hun eigen spaarcenten in deze projecten) Nu beoordeelt men al te vaak licentiedossiers naar hun "lokale binding", streeknieuws, enz. Als je een vergelijking zou maken met de reguliere markt dan zou dat betekenen dat je als kleine zelfstandige winkel die naast een supermarkt ligt alleen maar kan overleven als je streekeigen producten brengt. Klinkklare onzin. Zo'n zaak kan perfect naast een supermarkt overleven wanneer hij inspeelt op artikelen voor jongeren bijvoorbeeld. Natuurlijk zien grote mediaspelers als de VRT en VMMa liever geen sterke lokale jongeren zender (keten) vandaar dat men in de berichtgeving over lokale zenders graag teruggrijpt naar de (bijna lachwekkende) stereotiepen. Tornado, Melinda of Minerva. En de politici helpen die grote spelers maar al te graag. In plaats van toe te geven dat de lokale zenders hen een doorn in het oog zijn, bestellen ze studies om hun grote gelijk te halen. Less is more. "Helemaal weg" lijkt mij de echte (verborgen) agenda.
Luister naar René op RGRfm, iedere zaterdag en zondag tussen 16 en 19u. Kick azzzz radio.