Volgens nieuw onderzoek zit radio luisteren bij jongeren opnieuw in de lift. Met de opkomst van de iPod en andere draagbare MP3 spelers leek radio het afgelopen decennium de doelgroep jongeren stilaan te verliezen. De populariteit van het traditionele radio luisteren bij tieners en jongvolwassenen daalde gevoelig, ten voordele van de vele nieuwe concurrenten.
Nieuw onderzoek door Paragon Media Strategies wijst echter op een trendbreuk:14- tot 24- jarigen verklaren dat ze de afgelopen twee jaar meer naar radio hebben geluisterd. Een jaar geleden verklaarden ze nog het tegenovergestelde. Het medium radio zou als specifieke voordelen hebben dat het er beter in slaagt een nauwe band met de luisteraar te creëren, en gewoon ook interessantere muziek brengt.
Draagbare MP3 spelers zouden met andere woorden minder 'gevaarlijk' zijn dan tot nog toe werd aangenomen. Uit het onderzoek blijkt dat de respondenten nog steeds ongeveer hetzelfde aantal nummers staan hebben op de verschillende spelers (ongeveer 400). Minder respondenten verklaarden echter dat het gebruik van draagbare MP3 spelers zoals de iPod de tijd gespendeerd aan radio deden dalen.
Tweet