Goeie marketing, originelere programma's en samenwerking met andere media zijn onontbeerlijk. In een artikel op de Nederlandse blogsite De Nieuwe Reporter somt de Nederlandse freelance radiomaker Tjitske Mussche (ondermeer Villa VPRO) een aantal mogelijkheden op om de toekomstige relevantie van het medium radio te helpen verzekeren. Er moeten volgens haar niet alleen meer originele programma's komen. Het luisterpubliek moet ook op een vlottere manier de weg vinden naar interessante radioproducten.Vooral de Publieke Omroep dient hierin een leidende rol op zich te nemen.
Meer onderscheidende programma’s
Mussche legt de vinger op de wonde door de overvloed aan strakke formats en time slots om een zo breed mogelijk publiek te bereiken in vraag te stellen. Radiozenders zijn hierdoor 'een homogene brij van gesprekjes geworden, met af en toe een bijzondere reportage, langer interview of mooi hoorspel.' De schaarste aan kwaliteit wijt ze vooral aan een gebrek aan continuïteit en een herkenbaar profiel; programma's veranderen vaak van naam, lengte, tijdstip en zender. Dit maakt het ontstaan van een vaste groep luisteraars vrijwel onmogelijk.
Tegelijk waarschuwt ze dat dergelijke ‘ankers’ in radioprogrammering kunnen leiden tot verstarring, met een tekort aan ruimte voor nieuwe initiatieven tot gevolg. Het Nederlandse Radio 1 richtte in een poging om dit te vermijden het 'Radiolab' op, waarmee men radiomakers wilde inspireren tot het indienen van originele voorstellen én een omgeving creëerde om nieuwe programma's éénmalig te testen alvorens ze vast op Radio 1 uit te zenden. Mussche werkte mee aan twee van dergelijke proefprogramma's ('Visie Versa' en 'Papa Hotel Radio'), waarvan ze hoopt dat het niet bij de succesvolle proefuitzending blijft.
Zichtbare programmering
Hoewel elk radioprogramma tegenwoordig een eigen webpagina heeft waarop je kan herbeluisteren, is de programmering volgens Mussche te onzicht- en onvindbaar. Het beperkte aantal gebruikers van radio on demand wijt ze vooral aan de povere 'bewegwijzering', waardoor de luisteraars verdwalen in het aanbod en gemakshalve kiezen voor de makkelijkste oplossing: lineaire radio. Het aanbod aan luistertips, interviews met radiomakers en radiokritiek is te mager in vergelijking met bijvoorbeeld televisie. Hierdoor leeft radio te weinig bij het grote publiek.
Samenwerking met andere media
Radio kan zijn zichtbaarheid nog verhogen door meer te gaan samenwerken met andere media. Jongeren gaan dagelijks via internet op zoek naar nieuws, informatie, verhalen en muziek. Welk platform ze daarvoor kiezen is op zich niet afhankelijk van het medium, maar wordt in de eerste plaats bepaald door een sterke merknaam die vertrouwen en kwaliteit uitstraalt. Ook het gemeenschapsgevoel speelt hierin een bepalende rol. In de Verenigde Staten experimenteren ondermeer de kranten The New york Times en The National hier reeds mee; op hun sites vind je bijvoorbeeld ook radioreportages en audio-interviews met schrijvers.