Dat blijkt uit een recente studie naar de manieren waarop we nieuwe muziek ontdekken. De studie was een gezamenlijk initiatief van NARM (National Association of Recording Merchandisers) en onderzoeksbureau The NDP Group, en werd gebaseerd op een online bevraging van 3771 respondenten in augustus van dit jaar. Ze toont ondermeer aan dat er nogal wat verschillen zijn naargelang het type consumenten, die bijvoorbeeld van elkaar onderscheiden kunnen worden in termen van betrokkenheid. Bovendien blijkt er sinds een eerdere studie in 2007 nogal wat veranderd, vooral door de opkomst van social media als beïnvloeders.
Ruim tachtig procent van de bevraagde respondenten verklaarde geïnteresseerd te zijn in (nieuws over) de nieuwe muziek van artiesten die ze reeds kennen en waarvan ze reeds fan zijn. Zestig procent wil ook meer te weten komen over ongekende artiesten in de muziekgenres die men reeds volgt.
Radio (AM en FM) vormt samen met familie, vrienden en collega's de belangrijkste bron om nieuwe muziek te ontdekken. Online radio en web videos blijken eveneens belangrijk, vooral bij de meest actieve muziekfans. Radio werd door 60% van de actieve muziekliefhebbers genoemd als belangrijkste beïnvloeder. De meerderheid van deze groep verklaarde ook eerder te wachten tot een geliefd nummer nogmaals voorkomt in de playlist, in plaats van een nummer aan te kopen. 75% van deze groep liet echter ook weten dat ze meer nummers ook zouden aankopen indien artiest en/of nummer meer werden vermeld...
Ook televisie is een belangrijke beïnvloeder, en werd door 49% van de ondervraagden vermeld als voornaamste bron van informatie. Televisie blijkt vooral effectief voor het bereiken van een mainstream publiek. Het ontdekken van muziek via internet verloopt meer gefragmenteerd; waar apps als Shazam het aankopen van cd's of digitale downloads stimuleren, blijken online radio, Youtube en nieuwere beïnvloedingsmechanismen er vooral toe te leiden dat men muzieknummers gaat streamen in plaats van over te gaan tot de aankoop ervan.
Volgens Jim Donio van NARM levert de studie bruikbare inzichten op om de informatievoorziening over nieuwe muziek voor de consumenten te verbeteren. Nu komt het nog te veel voor dat men muziek hoort die men leuk vindt, maar die achteraf niet terugvindt omdat de artiest of de titel van het nummer lang niet altijd wordt vermeld. Donio pleit dan ook voor meer (promotie voor) muziekherkennings-apps, en meer aandacht voor het aan- en afkondigen van muzieknummers op radio.
Tweet