Zowel RAB Nederland als RAB Zuid-Afrika geven tips voor succesvolle radioreclame. Het Nederlandse RAB (Radio Advies Bureau) verenigt de landelijke en regionale publieke en commerciële radiostations. RAB wil hét kenniscentrum te zijn op het gebied van radio voor de reclamewereld, om zo effectieve en creatieve radioreclame te stimuleren. Ook is RAB hoofdopdrachtgever van het Continu Luister Onderzoek (de Nederlandse variant van de CIM-cijfers).
Tijdens de RAB In2Radio bijeenkomst afgelopen zomer (waarbij RAB voor de eerste keer de RAB Radio Awards uitreikte) werd het onderzoek 'Creatieven over de rol
van creativiteit bij radio reclame' gepresenteerd, dat in kaart brengt wat er speelt onder creatieven.
In een interview in het novembernummer van Varia praat RAB-directeur George Bohlander over de vaststelling dat creatieven radioreclame spontaan met vakmanschap associëren: “Dat heeft me aangenaam verrast. Op de vraag welke spontane reacties radioreclame bij hen losweekt, kregen we naast klassiekers als snel en goedkoop ook opvallend veel antwoorden die met het metier te maken hebben. Radio is met de billen bloot, bedoeld voor de echt goede tekstschrijver: dat vat het mooi samen."
Uit het onderzoek kwamen vijf vuistregels naar voren:
1. Respecteer de luisteraar. Rammel het spotje niet in een ijltempo af en begin vooral niet te schreeuwen.
2. Beperk je boodschap. Prop je spot niet boordevol informatie maar hou het bij één centrale gedachte.
3. Bewijs de benefit. Geef de luisteraar een reason to believe: vertel niet gewoon dat je de beste bent, maar toon het ook aan.
4. Doe een beroep op professionals. Laat je bijstaan door mensen die het radiovak verstaan, van creatie tot uitvoering.
5. Spring uit de band. Opvallen doe je met sterke humor, door af te wijken van de geijkte paden of door de luisteraar bij de campagne te betrekken.
101 ways to get the best out of radio advertising
RAB South Africa (Radio Advertising Bureau) is een gelijkaardige organisatie die zich net als RAB Nederland ondermeer bezighoudt met de promotie van het medium radio naar adverteerders.
Onlangs publiceerde ze '101 ways to get the best out of radio advertising', dat een antwoord wil bieden op zowat alle vragen met betrekking tot radioreclame. Ook hier werd gepolst bij de creatieven, maar ook bij mediaplanners, marketeers,...
