Vandaag raakte bekend dat de VRT het afgelopen jaar onvoldoende reclame inkomsten genereerde. Door de zogenaamde knipperlichtprocedure zal de regering 9,4 miljoen Euro moeten bijpassen. Een stuk meer dus dan de tot nu verwachte 4,6 miljoen.
Minister van Media Ingrid Lieten (sp.a) maakte de cijfers bekend in het Vlaams Parlement. Open VLD en Lijst Dedecker willen dat er een einde komt aan de huidige procedure, waarin de regering telkens moet bijpassen in de begroting van de VRT. CD&V dringt dan weer aan op meer transparantie in de reclame-inkomsten.
De situatie in Vlaanderen is echter geen alleenstaand geval. Door de economische crisis worstelen omroepen wereldwijd met tegenvallende inkomsten uit reclame. Ook in de Verenigde Staten bijvoorbeeld blijkt de afgelopen jaar behaalde zendtijdverkoop bij de commerciële radiostations dik tegen te vallen.Toch is er volgens een vorige week gepubliceerd onderzoek van The Radio Advertising Bureau hoop voor de toekomst. De automobielsector bijvoorbeeld, toch steeds een degelijke graadmeter voor de Amerikaanse economie, investeerde in het vierde kwartaal van 2009 reeds 9% meer in radioreclame in vergelijking met 2008.
Amper twee jaar geleden werd een Nederlands artikel gepubliceerd waarin werd teruggekeken op het jaar 2007, een jaar waarin een recordbedrag aan radioreclame werd uitgegeven. Het artikel uit januari 2008 waarschuwde overigens toen al voor de kredietcrisis in de Verenigde Staten die de Europese economie in alle hevigheid zou treffen in het najaar van 2008. De dalende interesse vanuit de reclamesector voor het medium radio valt natuurlijk niet helemaal hierdoor te verklaren, maar evenmin valt te ontkennen dat de economische crisis een belangrijke rol gespeeld heeft.
Tweet