Doel is de luisteraars te overhalen om over te stappen op een digitaal radiotoestel. Wie zijn analoog toestel inlevert bij één van de deelnemende handelaars, krijgt tot en met 26 juni in ruil 10 tot 20% korting op een digitaal toestel. De oude toestellen krijgen een tweede leven in Zuid-Afrika. Defecte toestellen worden gerecycleerd.
Het initiatief gaat gepaard met een groots opgezette campagne op de BBC en verschillende commerciële radiostations. Ondermeer Stephen Fry, Gaby Roslin, Noddy Holder en Gabby Logan verlenen hun medewerking.
In het Digital Britain rapport van afgelopen jaar stelde de Britse Overheid voorop dat 50% van het radio luisteren digitaal zou verlopen tegen het einde van 2013. Recente cijfers afkomstig van RAJAR geven aan dat momenteel ongeveer 25 van het luisteren reeds via digitale platformen gebeurt.
De overstap naar DAB krijgt echter ook af te rekenen met weerstand. Niet alle consumenten bijvoorbeeld zijn even enthousiast om zich tegen de in 2015 geplande analoge switch off te ontdoen van hun analoge toestellen, die op zich perfect functioneren.
De Communications Committee van de House of Lords (het Britse Hogerhuis) waarschuwt voor verwarring bij het publiek en onzekerheid bij de industrie. Ondermeer de nodige aanpassing van om en bij de 20 miljoen autoradio's, en de begeleiding van de oudere bevolking doorheen het hele proces baart hun zorgen. Daarom wordt gepleit voor een meer informatieve campagne, zodat de switch over breder gedragen wordt door de algemene bevolking.
Tweet