Ipsos Media ICT start binnenkort met een test bij 200 respondenten. De zogenaamde MediaCell technologie werd ontwikkeld samen met Intrasonics, en is gebaseerd op software die kan worden geïnstalleerd in gsm's. Een vergelijkbare methode is de Portable People Meter (PPM), maar daar moet de respondent een apart toestel op zak hebben. Op die manier kan ondermeer worden geregistreerd hoelang welk programma wordt beluisterd, maar wordt ook geregistreerd of luisteraar zich wel dicht genoeg bevindt om het radiosignaal te kunnen horen.
Het testproject zal een jaar lopen en dagelijks gegevens opleveren over het luistergedrag van de 200 deelnemers. Er zal worden samengewerkt met een aantal Londense commerciële radiostations. Over welke radiozenders het precies gaat werd niet bekendgemaakt. Eerder werd de technologie reeds getest in de Verenigde staten door Clear Channel, CBS Radio, Radio One en Cox Radio. In het Verenigd Koninkrijk deed RAJAR, de instantie die in het Verenigd Koninkrijk officieel instaat voor het luisteronderzoek, al onderzoek naar de technologie. Voorlopig worden de luistercijfers ook n het Verenigd Koninkrijk in de eerste plaats bepaald met behulp van de dagboekmethode.RAJAR verklaarde wel met veel interesse naar de resultaten van dit onderzoek uit te kijken.
Richard Silman, CEO van Ipsos MediaCT verklaarde dat volgens hemde tijd rijp is voor nieuwe vormen van publieksmeting. De keuze voor mobiele telefoons is logisch aangezien zelfs de meest eenvoudige toestellen tegenwoordig gesofisticeerde functies aanbieden.
Tweet