Jurgen Verstrepen (LDD) plaatst vraagtekens bij de interpretatie van de MNM-luistercijfers. Aanleiding is een interview met VRT-radiomanager Els Van De sijpe in De Morgen, dat bedacht werd met de kop 'Het marktaandeel van MNM zal me worst wezen'. Volgens Els Van De sijpe hoeft MNM geen 15% marktaandeel te halen. De daling van 9,8 naar 9,5% in de laatste CIM-meting noemt ze statistisch niet relevant, temeer omdat het aantal bereikte luisteraars zelfs wat gestegen is.
In het interview geeft Van De Sijpe ook meer uitleg bij de term instapradio. Zo ontkent ze dat het woord werd uitgevonden nadat was gebleken dat MNM populair is bij scholieren: 'We weten dat we met MNM toegang hebben tot een jonge doelgroep, een doelgroep die we met Studio Brussel niet binnentrekken. Dat zijn 530000 exclusieve luisteraars die we als VRT anders niet bereiken. Die jongeren komen via dat format van hitradio binnen bij MNM. Het feit dat we een instapradio zijn, sluit ook niet uit dat een groot deel van ons publiek ouder is,...'
Volgens jurgen Verstrepen praat de VRT 'nogal makkelijk wanneer het gaat over MNM' en wordt de recente daling van het marktaandeel onterecht als statistisch irrelevant van tafel geveegd. Ook bij de knipperlichtprocedure (die erop neerkomt dat de overheid bijpast wanneer de advertentie inkomsten van de VRT tegenvallen) stelt hij zich vragen. Het volledige stuk kan je op zijn website lezen.
Tweet