Nieuw onderzoek naar de invloed van geslacht van de spreker op waardering van de boodschap. Het Nederlandse audioproductiebedrijf Soundbase werkte voor het onderzoek samen met de Rijksuniversiteit Groningen. De uitvoering was in handen van Lieke Heerze, studente Communicatie- en Informatiewetenschappen. Proefpersonen kregen speciaal ontwikkelde reclamespots te horen, waarna hun reacties in kaart werden gebracht. Als voornaamste conclusie kwam naar voren dat een vrouwenstem in de meeste gevallen effectiever is, en als aardiger en aantrekkelijker wordt beoordeeld. Nochtans wordt het merendeel van reclameboodschappen ingesproken door mannelijke stemacteurs.
De verklaring moet volgens de onderzoekers worden gezocht bij de beïnvloeding van ons gedrag door eeuwenoude vooroordelen en stereotiepen. Bij typisch mannelijke producten blijkt de luisteraar een mannelijke stem te prefereren, typisch vrouwelijke producten worden het best aangeprezen door middel van een vrouwenstem. In beide gevallen wordt de stem hierdoor als professioneel en betrouwbaar ervaren door de luisteraar. Een vrouwenstem blijkt echter veruit het meest overtuigend, en heeft een positief effect op de waardering wanneer het gaat om 'neutrale' producten zoals bijvoorbeeld meubilair.
Ga naar onze kennisdatabank voor de samenvatting van het onderzoek.
Bron: Soundbase
UPDATE: NOS (Nederlandse Omroep Stichting) nam de proef op de som:
Tweet