kennisdatabank

Herpositionering van radiostations als reclamemedia in het Vlaamse medialandschap

Welke positie radio inneemt als reclamemedium lijkt doorheen de jaren onderbelicht te zijn geweest vanuit maatschappelijke en academische context. Radio heeft als luistermedium in Vlaanderen een groot succes gekend waardoor de behoefte om onderzoek te doen mogelijk ontbrak. Toch zijn er heel wat evoluties in het medialandschap die ook radio beïnvloeden en een onderzoek relevant maken. Deze scriptie buigt zich daarom over de vraag welke aantrekkingskracht radio kent vanuit reclameperspectief. De focus wordt hier gelegd op reclame daar dit nog steeds de voornaamste inkomstenbron vormt en eveneens het meest gebruikte reclameformat, maar er lijken wel problemen te bestaan.

Klik op de bijlage om de volledige masterproef te lezen.

• De_herpositionering_van_radiostations_als_reclamemedia.pdf