De Annual Masters of Media Awards zijn in het leven geroepen om de professionaliteit van het mediavak zichtbaar te maken en om het vak als geheel op een (nog) hoger plan te tillen.

De AMMA Awards zijn uitgegroeid tot een zeer prestigieuze en felbegeerde prijs in het communicatievak. Daarom beloont de GRP, in samenwerking met de UMA (United Media Agencies, de vereniging van de mediabureaus), jaarlijks adverteerders, mediabureaus, reclamebureaus en/of exploitanten die op een creatieve, spraakmakende, vernieuwende manier een mediastrategie hebben neergezet met een AMMA.

Van strategie tot media creativiteit, en ook de media research bekronen de AMMA elke jaar die de best media experten in hun domein zijn geweest.